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专访刘建宏新媒体已成体育主战场篮球世界杯

2019-05-17 03:35:07来源:励志吧0次阅读

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(采访:杜巩;文:杜巩、立春)

11月7日讯 由主办的第二届数字体育全球峰会在北京美满举行,知名体育媒体人刘建宏担任本次峰会的主持人。期间对刘建宏进行了专访。【2018数字体育全球峰会专题】

刘建宏接受腾讯体育专访

体育主战场已转到新媒体

不仅是足球,篮球也是刘建宏一直关注的项目,“我大概关注了40年篮球,从70年代末就变成了体育迷,那时候不光喜欢足球,也很喜欢篮球,我看过穆铁柱打球,还有李亚光、马建、孙涛,其实对篮球的关注一直都没有中断。”刘建宏说。

刘建宏非常看好篮球运动在中国的发展,“篮球项目有着广泛的群众基础,同时也有一定的硬件条件,”刘建宏说,“中国的篮球场统计一下有150万左右,如果这些篮球场能同时利用的话,至少应该有300万支队伍在参加比赛,一个球场上至少有两支队伍在比赛,一个队伍有几个人的话,其实就是上千万这种范围了,中国篮球运动确切有着相对其他运动稍好一些的硬件条件,也有大众基础,现在我们看到年轻人最受欢迎的项目就是篮球。”

如今球迷的观赛模式已产生了变化,过去大家都是通过电视来接触体育,如今新媒体越来越多的被大家接受,很多比赛可以在互联上观看。

刘建宏认为体育的传播在中国已经发生了本质的改变,“现在中国90%乃至超过90%的体育内容是通过新媒体在采访,”刘建宏说,“比如篮球,NBA每年一千多场比赛在腾讯平台播出,CBA全赛季在腾讯平台上播出,包括其他赛事,这个吞吐量已经超出了壮盛时期,可以说4年前当我离开传统媒体的时候,我并没有想到这一天来的如此之快。真没想到变化这么快,才四年的时间,体育的主战场已从传统媒体迁徙到了新媒体上。”

传统项目外延是好的尝试

足球和篮球这样的传统项目已有着上百年的历史,同时电竞等新兴项目也在蓬勃发展,电子竞技等项目从之前的饱受争议,到如今大众已有了重新的认识,不仅成为正式比赛项目,加入奥运会也并不遥远。

对于传统项目如何吸引年轻球迷,刘建宏认为电竞和传统项目不但仅是竞争关系,“在没有电动车之前,我们也没有F1,但有了这个东西和人很好的结合,就构成了一种竞赛模式,于是一项运动就产生了。电竞也是一样的,电竞是人跟电脑、人跟游戏的结合,然后在虚拟世界里对抗,其实仍然是一种运动,是精神和敏捷、速度、反应等结合到一起的一种运动。电竞还需要完善,可能未来真的需要发现另外一种比较稳定的竞赛模式,2014高考政策调整家长、学生如何紧急应对政策突变?
然后变成更加暖暖的鸡蛋
大众参与的项目,事实上,哪个年轻人不喜欢电竞,如果在年轻群体当中做一个调查的话,我估计电竞会最受欢迎。”

传统运动项目和娱乐已经愈来愈多的结合在一起,以篮球为主题的综艺节目已经很多了,比如《打得不好请指教》篮球挑战真人秀节目中,每期都有一名文娱明星与NBA球员进行实战对抗。

“体育是大文娱当中的一部分,”刘建宏说,“这样看体育是一个相对比较细的分支,它的受众面相对窄一些,如果跟娱乐更好的结合,就可以使体育的外延变得更大,会把更多用户吸引过来,一定是一种非常好的尝试。”

篮球世界杯是商家营销好机会

作为自2008年北京奥运会后在中国举办的又一项重大赛事,2019年篮球世界杯一直备受关注,这也是篮球世界杯首次来到中国,对于商家来说,这也是一次难得的推行品牌机会。

刘建宏认为任何一届大赛都是商家不可错过的机会,“2018年成功的案例很多,当篮球世界杯来到中国的时候,这几乎是最近这一段时间离我们最近,让我们最能逼真感受到的顶级世界大赛,对于我们地方的、国内的厂商来讲,利用好这个机会进行营销,成本是最低的。”刘建宏说。

新媒体在不断诞生着新的营销模式,厂商也需要适应新的环境,“新媒体需要和我们的营销伙伴一起去探索福建漳州古雷PX项目发生燃爆
新的模式,探索到更好的方式,然后实现双赢,”刘建宏说,“作为厂商来说,其实面临着很多挑战,比如说市场部门、销售部门和广告部门可能是相互的,但是在新媒体平台上,很有可能同样的一个行为把这三个部分的功能全具备了,既是市场推广,又是广告营销,还能同时构成售卖,对传统企业本身的架构都会产生冲击。不管怎么样,我觉得这是好事,由于互联在过去的20多年时间里已深入的改变了我们的生活,也一定会深入改变体育。”

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