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地板等建材品牌集中运营江湖同盟会应运而生

2019-10-08 22:28:04来源:励志吧0次阅读

地板等建材品牌集中运营 江湖同盟会应运而生

今年可谓是地板行业史上的电商大战年,而在此期间贝尔地板此次联合立邦漆、奥朵灯饰、德力西电气、箭牌卫浴、林氏木业成立互联历史上首个家居品牌同盟——江湖同盟会,每个同盟成员均是近年建材家居行业各个品类电子商务的佼佼者。

今年可谓是地板行业史上的电商大战年,而在此期间贝尔地板此次联合立邦漆、奥朵灯饰、德力西电气、箭牌卫浴、林氏木业成立互联历史上首个家居品牌同盟江湖同盟会,每个同盟成员均是近年建材家居行业各个品类电子商务的佼佼者。

地板等建材品牌集中运营

六大品牌共立江湖同盟

其中,立邦漆是中国市场涂料油漆类的领导品牌;奥朵灯饰和林氏木业更是天猫淘宝上的电商标杆;德力西位居淘宝电气类销量冠军;箭牌卫浴早下已经是冠军品牌,电子商务领域后发制人成为新科状元;贝尔地板是首个在上卖地板的品牌,2012双十一当天以3800多笔、1680万交易额名列地板第一。六大品牌的合纵连横,覆盖了地板、油漆、灯饰、电气、卫浴、家居六大品类,这几乎是家庭装修70%的主力消费领域。

六大品牌组成的江湖同盟会通过联合络专题页面,通过站外+站内联合推广的模式,整合客户资源,线上线下对接,并通过游戏植入的方式增加UV及品牌关注度。

江湖同盟会联合推出江湖卡。顾客购买江湖卡将获得专属特价产品,经典爆款产品,价格低到不可思议,还能够领取价值300余元的产品。目前天猫淘宝已经对江湖卡开始预售,价格20元/张。另外,同盟会双十一当天联合让利1600万,赠送豪礼300多万。娱乐营销的思维也被同盟会巧妙利用。同盟会共同推出保卫11.11的动漫卡通游戏,边购物,边娱乐,六大品牌形象和相关信息巧妙的植入到游戏当中。

整合品牌集中化发展

贝尔、奥朵、林氏、立邦、箭牌、德力西六家品牌联合成立江湖同盟会,基于O2O整合彼此线上线下优质资源,区别于线下单一低价取胜的家居促销式联盟。线下家居促销式联盟是在产能过剩和产品严重同质化的情况下,厂家为了清库周转抢占份额而采取的权宜之计。当前类似联盟开始同质化,又进入了新一轮的升级版红海会战。当然客观上这也是多数小企业丧命,而产业走向整合品牌开始集中化的必然过程。

从江湖同盟会的成员背景可以看出,他们真正整合的是中国建材家居界最优质的络基因和络思维。打法容易模仿,但是基因和思维难以复制。企业之间最大的差别是人,人与人之间最大的不同在于观念和思维。络这个江湖来源于生活而高于生活,保卫11.11动漫卡通游戏的推出至少在形式上已经取得了胜利,它代表着传统家居人转型的勇气和尝试。

作为首个互联家居联盟,江湖同盟会搭上了新经济的顺风快车,配上了最老练的司机,装着属于自己,也属于这个时代的转型梦已经起航。很有可能他们能成为家电行业的格力董明珠,另辟蹊径,卓尔不群。(来源:中华地板)

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